Tots els elements gràfics que utilitzem en el projecte han d’estar relacionats de la millor manera possible.
Per fer un bon disseny serà fonamental fer una bona organització dels elements gràfics en l’espai que disposem.
Per a aquesta organització utilitzarem bases del disseny com:
Cada color provoca uns sentiments específics en les persones. Dominar l'ús cromàtic, garantirà un bon resultat en el nostre projecte.
El significat dels colors ve definit principalment per dos factors: l’efecte que tenen en el nostre estat d’ànim i el significat cultural que li ha donat la societat des dels seus orígens.
Diversos estudis han determinat característiques comunes entre les associacions i particularitats d’un color, tal i com ho presentem a la següent taula:
Un cop definits els colors que componen la imatge, cal tenir en compte l'harmonia o l’equilibri entre ells. Per guiar-nos correctament, el millor és utilitzar aplicacions web que ens ajudin a trobar aquest equilibri.
salt de pàgina PDF
Adobe color - Roda de colors, un generador de paletes de colors
Colors pantone® - Cercar un color Pantone
Paleta PANTONE™
Cada color té associat un codi (RGB, Hexadecimal, Pantone…) que ens serà molt útil per aplicar en el procés de producció amb les eines informàtiques.
El color també té associada una lluminositat. Modificant aquest valor, controlarem el contrast per diferenciar els elements entre si, creant un interès visual.
Sense contrast, els nostres dissenys són difícils d'entendre i perden profunditat.
El contrast per potenciar la imatge
Les tipografies juguen un paper destacat a la comunicació visual. Haurem d’escollir aquella més adient pel missatge i el context general del projecte. Els complements més comuns que podem veure a les tipografies són:
No s’ha d’abusar de cap d’aquests complements, ja que tots ells degraden la uniformitat del text.
El disseny de la tipografia es defineix com a Font tipogràfica. Triarem una font segons l’estil del nostre projecte.
Hi ha dos tipus de fonts clarament diferenciades:
Amb serif
Sense Serif
Per veure i descarregar fonts podem utilitzar la web: Dafont - Descarregar Fonts
Els fonaments del disseny gràfic es basen en les percepcions. Aquestes poden ser objectives, que expliquen i informen, o subjectives, que transmeten una idea. Aquesta idea pot anar canviant en cada receptor del missatge, donat que pot ser que la percepció sigui diferent.
Per fer un bon disseny serà fonamental fer una bona organització dels elements gràfics en l’espai que disposem.
Hem de considerar la percepció visual com el nostre objectiu principal: com més aguda sigui la nostra concepció del projecte, més impacte tindrà el nostre missatge.
El nostre cervell identificarà una percepció abans que l’altra:
Percepció segons forma coneguda
Percepció segons públic objectiu
En el disseny gràfic tenim tan sols 2 segons per atreure l’atenció del nostre potencial interlocutor.
La percepció estarà sempre acotada pel tipus de públic, ja que segons les seves experiències prèvies, tant singulars com grupals, identificaran el tipus de comunicació que poden percebre.
El nostre cervell transforma i converteix els números en lletres, i som capaços de llegir aquest missatge.
La percepció sempre tendeix a evocar figures conegudes.
En la comunicació visual hi ha unes lleis relacionades amb la percepció que ens ajuden en la nostra tasca del disseny:
salt de pàgina PDF
Exemple: Spartan Golf Club®
Es pot apreciar una dualitat derivada directament del significat literal de la marca. Podem observar tant al golfista realitzat un swing com el cap perfilat d'un espartà d'època.
—-
salt de pàgina PDF
Exemple: Johnnie Walker®
Com es pot apreciar a la figura del senyor Walker, la definició de les seves cames és donada bàsicament per la nostra percepció aplicant el tancament corresponent a la figura.
—-
salt de pàgina PDF
Exemple: Gronstudio®
Aquesta imatge ens deixa veure clarament com la nostra percepció adapta el llaç al 0, un exemple més de la llei de la simplicitat.
salt de pàgina PDF